Web sitelerinin çevrimiçi başarıları, kullanıcıların ve arama motorlarının güvenini kazanma yeteneklerine dayanmaktadır. Bu başarıda önemli bir faktör olan "Domain Otoritesi", bir diğer ifade ile alan adı otoritesi, web sitelerinin güvenilirliğini ve otoritesini belirlemede kilit bir role sahiptir. Bu otoritenin değeri, MOZ (Mozscape) tarafından geliştirilen Moz Domain Authority (DA) puanı (0 ila 100 arasında) ile ölçülmektedir.
Domain Otoritesi Nedir?
Domain Otoritesi, bir web sitesinin arama motorlarındaki güvenilirlik seviyesini belirleyen bir puanlama sistemidir. Bu puan ilgili web sitesinin online itibarını yansıtarak, arama motorlarının kullanıcılara en iyi deneyimi sunan siteleri belirleme konusundaki etkinliğini artırır. Fakat tek başına Google Sayfa Sonuç Sıralamaları üzerinde bir etkisi yoktur. Domain otoritesinin yanı sıra sitenin backlink sayısı, içeriklerinin kalitesi, güncellenme sıklığı, web sitesinin tasarımı, vb. pek çok farklı kriter sonucu Google sıralamaları belirlenmektedir. Domain otoritesi bu kriterler arasında önemli bir yere sahiptir. Sayfa Otoritesi (Page Authority) ise belirli bir sayfanın güvenilirlik seviyesini değerlendiren bir başka kritik metrik olarak karşımıza çıkar.
Domain Otoritesini Belirleyen Faktörler Nelerdir?
Bu skor pek çok faktöre göre belirlenmektedir. Arama motorlarının algoritmaları tarafından belirlenen SEO faktörleri ile benzerliklere sahiptir. MozRank, MozTrust, sitenin backlink kalitesi gibi farklı puanların bir kombinasyonu olarak bu puan hesaplanmaktadır. Burada direkt olarak bir formülasyondan söz edemiyoruz çünkü algoritmalar tamamen kullanıcılara açık değil. Fakat domain otoritesini etkileyen önemli faktörlerinden bahsederken SEO kriterleriyle ortak özelliklere değinmek zorundayız, çünkü her bir puan kullanıcı deneyimi baz alınarak hesaplanıyor. Sonuç olarak arama motoru optimizasyonu (SEO) puanından veya SEO gücünden ayrı düşünemeyiz. Peki bu durumda hangi kriterler alan adı otoritesini daha çok etkilemektedir, bunlara kısaca değinelim:
Domain Otoritesi, web sitelerinin arama motorlarındaki sıralamalarını etkileyen bir dizi teknik faktörden oluşur. Bu faktörler, web sitelerinin algoritmalar üzerinden değerlendirilmesinde kilit bir rol oynar. İşte otoriteyi belirleyen teknik faktörler:
Güvenilir Bağlantı Profili
Domain otoritesi, güvenilir ve otoriter web sitelerinden gelen bağlantılarla güçlenir. Kaliteli backlinkler, web sitenizin sektördeki diğer güvenilir kaynaklarla olan bağlantısını gösterir ve arama motorları tarafından olumlu bir şekilde değerlendirilir. Fakat domain otoritesini artırmak için ilgili web sitesinin sektörü ile ilgili olmayan farklı sitelerden gelen bağlantılar olumlu etkiden ziyade spam backlink etkisi yapabilir ve otoriteyi olumsuz yönde etkileyebilir. Web sitesi için kaliteli bir bağlantı profili oluştururken doğal olarak edinilmiş bağlantılar her zaman önceliklidir ve ardından sektörel anlamda benzerlikleri bulunan sitelerden alınan backlinkler etkili olabilmektedir.
Kaliteli İçerik Üretimi
Otoriteyi belirleyen en önemli faktörlerden biri, web sitesinin kaliteli, bilgi dolu ve özgün içerik üretme yeteneğidir. Arama motorları ve domain otoritesini belirleyen küresel kabul görmüş MOZ, kullanıcılara değerli bilgiler sunan siteleri daha yüksek değerlendirir.
Teknik SEO Uyumluluğu
Web sitesinin teknik altyapısı, sayfa hızı, mobil uyumluluk ve SSL sertifikası gibi faktörler, arama motorlarının sitenin kullanıcı deneyimini ve güvenilirliğini değerlendirmesinde etkilidir. Bu kriterlere şöyle bir bakıldığında her birisinin kullanıcıların güvenliğini, işlemlerini kolaylaştırmayı ve ilgili web sitesinden faydalanabileceği yönlerini içerdiği anlaşılmaktadır. Demek ki, teknik SEO kullanıcı deneyimini ve dolayısıyla domain otoritesini artırır.
Sosyal Medya Etkileşimleri
Sosyal medya platformlarındaki etkileşimler, web sitesinin popülerliğini ve kullanıcılar arasındaki etkileşimi ifade eder. Bu etkileşimler arama motorlarına olumlu sinyaller gönderir ve domain otoritesini artırır. İlgili URL direkt anasayfa değil de bir alt URL ise sayfa otoritesi de artış gösterir. Kısaca insanların paylaştığı, bahsettiği veya bir mesaj yoluyla gönderdiği bağlantıların otoriter olduğunu söyleyebiliriz.
Güncellenme Sıklığı ve Sürekliliği
İçeriklerin düzenli olarak güncellenmesi, web sitesinin sektördeki değişikliklere ayak uydurduğunu gösterir. Güncel ve sürekli içerik üreten sitelerin otoritesinde artış olması beklenir. Fakat daha sık güncelleme yaparken içerik kalitesini bozmamak, her zaman bunu bir öncelik haline getirmek önemlidir. Kullanıcılar her zaman içeriklerine güvendiği web sitelerinde gezinir ve işine yaradığında tekrardan ziyaret eder.
Burada değindiğimiz her bir faktör web sitelerinin domain otoritesini belirlemede önemli bir role sahiptir. Arama motorları bu faktörleri analiz ederek siteleri değerlendirir ve kullanıcılara en iyi deneyimi sunan, güvenilir ve otoriter siteleri öne çıkarır.